Roku обновила прайс на свои стримеры и медиаплееры, подняв цены на всю линейку сразу — от 33% на младшем устройстве до 60% на более дорогих моделях. Компания, построившая имя на дешёвых приставках, теперь просит за них заметно больше, ссылаясь на дефицит памяти.
Новые рекомендованные цены уже стоят на сайте Roku; старые значатся как «акционные», пока не разойдутся остатки. Разбивка по моделям:
- Streaming Stick — $40 (было $30)
- Streaming Stick Plus — $60 (было $40)
- Streaming Stick 4K — $80 (было $50)
- Roku Ultra — $150 (было $100)
- Streambar SE — $150 (было $100)
Подорожал и комплект Streaming Stick Plus с месяцем подписки Fox One: ещё 20 июля он стоил $60 с акционной ценой $25, теперь — $80 при акции $45. При попытке купить устройства по «старым» ценам магазин Roku ограничивает заказ тремя штуками на модель. Сторонние ретейлеры, по данным издания The Desk, продолжат продавать приставки по прежним ценам, пока не кончатся складские запасы.
Причина — дефицит памяти
Официальное объяснение — нехватка памяти и «других компонентов, вызванная гонкой за искусственным интеллектом». Производители чипов памяти отдают приоритет заказам ИИ-компаний, и дефицит, по прогнозам, продлится до 2027 года и дальше. От того же удара цены недавно подняли и другие: Apple в июне переставила ценник на приставку Apple TV — версия на 64 ГБ подорожала со $129 до $199, на 128 ГБ — со $149 до $249.
Любопытно, что ещё в мае основатель и гендиректор Roku Энтони Вуд называл дефицит памяти выгодным для компании. На звонке с инвесторами он объяснял, что операционная система Roku TV «требует значительно меньше памяти и хранилища», чем у конкурентов, а низкая себестоимость даёт преимущество.
«Хотя есть вопросы с памятью, которыми нам приходится управлять, в целом [дефицит RAM] отлично сказывается на нашем бизнесе — за счёт преимущества в себестоимости, которое позволяет нам держать цену ниже всех конкурирующих продуктов. Этот разрыв сейчас расширяется, причём заметно», — говорил Вуд.
Спустя два месяца компания сама повышает цены на конечные устройства — разворот на 180 градусов.
Кого это задевает
Roku традиционно занимала нишу бюджетных стримеров, и заставить покупателя принять цену вдвое выше здесь сложнее, чем у Apple с её репутацией премиума. Представитель Roku в разговоре с The Desk настаивает, что устройства всё ещё «конкурентоспособны по цене», и обещает «хорошие акции» вроде текущей распродажи остатков.
Повышение приходится на непростой для компании момент: месяцем ранее Fox объявила о покупке Roku при оценке предприятия в $22 млрд. Сделка ещё ждёт одобрения регуляторов и акционеров и должна закрыться в 2027 году — примерно тогда же, когда, по прогнозам, начнёт спадать дефицит памяти.
Источники
Иллюстрация: Digital media receiver — network music player.jpg — Ballerinus / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
