OnePlus официально сворачивает бизнес в Северной Америке и Европе: новые устройства в этих регионах компания больше не выпускает, а фирменную оболочку OxygenOS после одиннадцати лет заменяет на ColorOS от материнской OPPO. Для рынка, где бренд когда-то прославился как «убийца флагманов», это конец эпохи.
О решении OnePlus сообщила на брифинге для прессы 16 июля 2026 года. Формулировка обтекаемая: не внезапное отступление, а «часть глобальной продуктовой стратегии», компания хочет сосредоточить ресурсы на рынках, где «может лучше служить пользователям». По словам представителей, шаг не был ни продиктован OPPO, ни принят OnePlus в одиночку.
Что происходит с продажами
Новых анонсов в США и Европе не будет. Остатки уже выпущенных моделей — включая флагман OnePlus 15, версию OnePlus 15R и часы OnePlus Watch 4 — распродают со складов, пополнять их не планируют. То есть текущие устройства просто закончатся, а не сменятся новым поколением. На сайте OnePlus большая часть позиций уже помечена как отсутствующая, хотя у сторонних ритейлеров вроде Amazon телефоны пока есть.
OnePlus 15 в США стоил около 900 долларов. Для владельцев уже купленных аппаратов, по заявлению компании, не меняется ничего: гарантия, постпродажный сервис и обязательства по обновлениям сохраняются. OnePlus 15 и 15R обещаны четыре крупных обновления Android и шесть лет патчей безопасности. Компания намекнула, что для части устройств срок поддержки может быть даже продлён, но деталей не привела.
Конец OxygenOS
Главная потеря — программная. OnePlus отправляет на пенсию собственную оболочку OxygenOS, которая долгие годы была лицом бренда: чистый интерфейс, быстрые обновления, минимум лишнего. Начиная с обновления на Android 17 все устройства переводят на ColorOS — оболочку OPPO.
На практике разница меньше, чем кажется на первый взгляд: OxygenOS и ColorOS делят общую кодовую базу с 2021 года и функционально давно похожи. Но ColorOS традиционно несёт больше предустановленного «балласта», и символически переход означает, что от самостоятельности OnePlus в западных регионах не остаётся почти ничего.
Где OnePlus остаётся
Уход касается только Северной Америки и Европы. В Индии бизнес продолжается — компания называет её приоритетным рынком и напоминает о недавнем запуске OnePlus N6; в Китае бренд тоже работает как прежде. При этом сама OPPO из Европы не уходит и, наоборот, собирается расширять там линейку. По будущим флагманским запускам в Индии OnePlus комментариев не дала, оставив открытым вопрос о судьбе гипотетического OnePlus 16.
Почему это важно
История OnePlus началась в 2014 году с модели OnePlus One и скандальной системы продаж по инвайтам. Тогда бренд доказал, что флагманский опыт не обязан стоить флагманских денег, и стал любимцем энтузиастов. К 2026 году рынок изменился: премиум-сегмент поделили Samsung и Apple, а недорогие мощные аппараты предлагают десятки производителей. Уход OnePlus с Запада — это не только потеря одного бренда для покупателя, но и симптом того, как китайские вендоры пересобирают свои приоритеты, стягивая усилия под зонтик материнских компаний. Тем, кто держит в руках OnePlus 15, паниковать не нужно: телефон продолжит получать обновления. Но следующий аппарат этим владельцам, скорее всего, придётся искать уже у другого бренда.
Источники
Иллюстрация: close-up smartphone stand used as — автор неизвестен / rawpixel, CC0
