Apple 28 июля откроет программу Apple Upgrade — долгосрочную аренду iPhone, iPad, Mac и Apple Watch с правом выкупа. Финансовым партнёром выступит шведская Klarna. Об этом сообщил Марк Гурман в Bloomberg; официального подтверждения от Apple пока нет.
Что известно об условиях
Схема устроена как автолизинг: покупатель платит фиксированную сумму ежемесячно, а в конце срока выбирает — оставить устройство себе, вернуть его или перейти на новую модель. Сроки различаются по категориям:
- iPhone и Apple Watch — до 24 месяцев;
- iPad и Mac — до 36 месяцев;
- досрочный обмен на новую модель — после 12 внесённых платежей.
Для оформления потребуется мягкая проверка кредитной истории, которая не влияет на скоринг. В отдельных случаях, по данным Bloomberg, к платежу добавится комиссия — её размер не раскрывается. Под программу попадут не все устройства: базовый iPad, iPhone 16, Apple Watch SE и хорошо продающийся MacBook Neo из списка исключены.
Одновременно Apple закрывает набор в две прежние схемы — iPhone Upgrade Program и стандартную рассрочку на новые смартфоны. Принципиальное отличие новой программы от старой: подписка AppleCare в платёж больше не входит, а сама она с недавних пор тоже подорожала.
Почему это происходит сейчас
Контекст задаёт дефицит памяти. Samsung, SK Hynix и Micron переориентировали передовые линии на высокоскоростную память HBM для ИИ-ускорителей, и в первом квартале 2026 года цены на DRAM выросли на 80–90%. Издержки дошли до розницы: 25 июня Apple подняла ценники на Mac, iPad, HomePod и Apple TV на $100–300, прямо назвав причиной нехватку чипов памяти. Тогда же:
- младший MacBook Neo подорожал с $599 до $699;
- MacBook Air на 512 ГБ — с $1099 до $1299;
- MacBook Pro на 1 ТБ — с $1699 до $1999;
- самый дешёвый iPad — с $349 до $449.
iPhone июньское повышение обошло стороной, но линейка iPhone 18 Pro выходит осенью, и рынок ждёт от неё нового ценового потолка. Лизинг здесь решает ровно одну задачу — увести разговор от суммы на ценнике к сумме в месяц. Устройство за $1299 в виде платежа на два-три года воспринимается иначе, даже если итоговая переплата окажется выше.
Зачем Apple понадобилась Klarna
Выбор партнёра логичен: собственного полноценного кредитного плеча у Apple нет, а Klarna — один из крупнейших игроков рынка «купи сейчас, плати потом» с готовым скорингом и банковскими лицензиями. Для самой Klarna сделка с Apple — крупнейший ритейл-партнёр в истории компании по потенциальному объёму; её бумаги отреагировали ростом уже на сообщение Bloomberg.
Выгода Apple не только в сохранении объёма продаж. Аренда с досрочным обменом сокращает цикл замены устройства: пользователь, который раньше сидел на одном iPhone по четыре-пять лет, при лизинге получает стимул менять его каждые 12–24 месяца. Возвращённые аппараты пополняют программу восстановленной техники — второй канал сбыта, полностью контролируемый Apple.
Что это значит для покупателя
Подвох лизинга универсален и от бренда не зависит: до финального выкупа устройство плательщику не принадлежит, а совокупная сумма платежей за 24–36 месяцев обычно превышает цену покупки. Отсутствие AppleCare в пакете означает, что страховку придётся оплачивать отдельно, — при том что за повреждение арендованного аппарата отвечает арендатор.
Ни Apple, ни Klarna программу публично не комментировали; TechCrunch сообщает, что запросы в обе компании остались без ответа. До 28 июля все параметры остаются на уровне утечки, пусть и от источника с высоким процентом попаданий. География запуска тоже не названа — предыдущие финансовые сервисы Apple стартовали в США и выходили на другие рынки с задержкой в год и больше.
Иллюстрация: Phone Hand — Design by Matt / stocksnap, CC0
Добавить комментарий